短剧2.0时代，美妆日化新增量有了!

  


       “流量见顶”“新客获客难”“营销收入回报比越算越薄”……过去一年，青眼听到最多的，是美妆日化行业挥之不去的集体焦虑。增长的压力，正在倒逼品牌寻找新的流量蓝海。
 
      而焦虑之外，青眼发现，在TalkingData发布的4月品牌短剧热力榜TOP10中，美妆日化品牌就占据了7个席位，其中不乏清扬、丸美、韩束等头部品牌，可见已有品牌嗅到了短剧中的商机，将其视为营销的新阵地。  
 
      那么，短剧中到底藏着怎样的“流量密码”？不同的品牌究竟如何依托短剧，找到不同的增长新变量？今年“618”大促，短剧怎样成为品牌破局突围的新引擎？






      超1100部真人短剧全网播放超10亿、品类从2025年初的44个扩展至今年的65个、仅3月新增的头部精品剧就超300部……这是最近举行的首届短剧产业大会上公布的一组剧集数据。

      44.8%的用户来自二线及以上城市、超半数核心用户在40岁以下……这是一组来自QuestMobile的短剧APP用户数据。

      除了显著的数据，短剧内容生态的迭代也正在改变公众对其的固有认知——在画面上，短剧的剧本、制作、表演全面进阶；在题材上，越来越多的大女主、现实主义、都市群像等内容涌现，短剧开始承载更有深度、更严肃的表达；在形式上，系列化的IP、AI 漫剧等层出不穷……

这似乎都在证明，短剧变了。

      而这样的生态迭代，自然而然地吸引了一群更年轻、接受新鲜事物更快、粘性更强的优质用户群。QuestMobile数据也显示，随着优质内容的增长，短剧开始吸引更多高留存、高沉浸的深度用户。

      与此同时，美妆日化行业的营销环境也早已不同往日——流量成本增长、用户注意力被切割分散、主播带货效果难预判，找到新的高净值用户增量市场，成为当下品牌增长的关键。

      当短剧赛道的用户规模的快速扩容、用户粘性的持续提升，刚好“撞上”美妆日化行业寻找新增量的需求，短剧生态自然就成为品牌们抢占高净值用户的绝佳场域。

      当然，并非所有高净值人群聚集地，都适合美妆日化品牌营销，而短剧之所以能够吸引大批品牌涌入，核心在于其内容生态天然适配美妆日化产品的“种草”场景。

      简单来说，短剧的强剧情、强情感带入、人物设定鲜明等特点，能够为产品提供自然的植入场景，并通过持续追剧培养用户信任感，让种草与剧情共生。

      以丸美为例，其就是借助巨量引擎的人群洞察和数据分析，以用户的高度契合为锚点，瞄准红果爆款剧集《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》，构建了一套“剧内沉浸种草+剧外流量承接”的闭环。

      结合剧集内容，丸美将主推产品“丸美四抗水乳”融入剧集精品小番外中，同时适当投放剧可点、中插等，让品牌成为爆款剧集的一部分：借晚辈送礼，太奶探寻抗辐射植物回忆桥段，引出核心成分极地雪莲及其抗光优势，用户能够在更加沉浸的状态下感知产品光热氧糖四抗的卖点；剧集之外，剧集主创们走进丸美直播间，爆剧人物们在线直播演绎剧情相关小剧场，让单场直播GMV环比增长超38%，其中剧集粉丝贡献达38%。


 
 
      剧情软植入将产品自然融入剧情情绪，直播间联动承接剧集热度，贴片等硬广植入进一步触达目标人群、强化用户对品牌的记忆点……如此剧内外联动、软硬结合的营销，既能够借爆款内容的情绪共鸣拉近与用户的距离，也能完成从“流量”到“留量”的沉淀。
 
      由此来看，短剧用精品化内容筛选出高价值用户，又以天然适配“种草”的场景，让品牌进一步在其中沉淀用户心智，成为美妆日化营销版图中重要的新兴力量。
 



      当然，并非所有品牌都能在短剧生态中收获理想的增长，但这并非因为“短剧不行”，而是“方法错了”。

      对于美妆日化品牌而言，如若按照既有的惯性思维进行硬广投放，便无法真正挖掘出短剧营销的价值。因此，品牌要想在短剧中“跑通”，就应该搞清楚自己究竟想要什么。

      需要短期、快速获得增量的品牌，就要专注于流量拉升和价值承接，核心在于强化品牌的“存在感”和拉新；需要沉淀长期价值的品牌，就应当着眼于更深度的情感共鸣和品牌塑造，从而强化用户对品牌内核的感知。

      一个简单的例子，心相印作为纸品头部品牌，其短期内的核心目标是生意的快速增长。因此，心相印合作红果短剧，将品牌绑定《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》系列爆剧演员王培延，通过“爆剧+演员”在剧内剧外联动，借热播期话题热度，实现大场直播流量暴涨。

      在剧集中，心相印通过中插等品牌广告强化曝光；在剧集外，心相印则将演员个人账号种草和品牌直播间相结合，用演员种草预热流量，再通过演员进直播的方式，将海量粉丝流量引至直播间，甚至帮助高端品线「向野而生」单日GMV创下近两年的最高纪录；最后，再通过“演员+产品”的素材“跑量”，承接后续的长尾流量。
 
 

 
      一系列的跨端营销下，心相印品牌曝光破千万，大场直播比日常直播增长2900%，不仅快速获得了增量，还为日后强化高端线更深度的用户认知打下了基础。
 
      而作为高端护肤标杆的雅诗兰黛，则更多把投放的重点放在如何与消费者建立起更深的情感连接，从而强化品牌的独特价值。
 
      520节点期间，雅诗兰黛与红果短剧合作，围绕“追光小圆管”520限定礼盒，采用平台定制的爱心创意交互广告，面向女性核心客群进行情感向的场景化投放，帮助品牌实现人群破圈。数据显示，该广告的点击率达到行业平均水平的三倍。同时，红果端内支持直接跳转雅诗兰黛直播间，为品牌输送了超过40万高质量用户，带动520当天生意增长超过7倍。
 
 

 
      当然，品牌在不同时期的增长目标都不尽相同，以上案例所展示的只是不同阶段的不同选择，而非固定模板或路径。
 
       更核心的是，短剧多样化的营销形式，既能助力品牌拉新获客，也能承载品牌曝光诉求，各类营销需求都能在此找到对应的落脚点。品牌入局短剧赛道，只有匹配自身需求选对玩法，跳出同质化植入定式，才能找到真正的成长方向。
 
 
 
      从雅诗兰黛到丸美再到心相印，越来越多美妆日化品牌将短剧纳入营销新阵地，短剧营销本身，也逐渐成为品牌触达大众消费者的重要窗口。
 
      而今，各平台“618”大促如火如荼，但当一个接一个的“购物节”让用户开始觉得疲惫，当用户开始更理智地选购产品，品牌究竟要如何将品牌营销更好地融入短剧生态，抓住这波年中大促的增长机会？
 
      事实上，大促的关键在于短期内抓住用户注意，针对性打爆主推品，从而在拓新的同时抢占市场心智。
 
      从短剧营销的视角来看，这其中的核心在于，借助双端联动破圈，实现大促期间的强曝光——品牌既要在内容端将产品融入短剧，通过跨平台、多触点组合放大声量。青眼也注意到，清扬和维达这两大头部日化品牌的红果和抖音上的联动营销，就是今年“618”大促品牌短剧营销可借鉴的典型策略。
 
      具体而言，维达和清扬不约而同选择了绑定红果热门演员，其中，维达选择绑定高热CP曾辉和韩雨彤，清扬则选择了红果短剧大热演员梁思伟。在直播之前，双方借助定制小剧场、红果与抖音的双平台完成明星种草，强化特定产品心智认知的同时，推动品牌声量的增长，尤其是维达，将曝光人群扩大至了1200万+，从而锚定更多兴趣人群。
 
 

 
      前期种草完成之后，清扬在直播间专门准备了升级版明星礼盒，明星账号和清扬头皮账号直播间总GMV增长超10倍，整体观看增长超30倍；维达自播间在短剧演员进播当日，生意膨胀超7倍，而进播成本仅为大盘的43%。
 
 


      事实上，大促期间，品牌们需要找的不只是一个简单的品牌曝光工具，而是一套能够串联种草、拉新、转化、沉淀的全链路增长引擎，而这些品牌的实战结果都证明，品牌可以在短剧中把这些链路跑通，从而拉动人群曝光、直播间销量、心智认同的多维增长。

      现如今，短剧的用户依旧在增长，用户粘性仍在不断提升，内容生态更是日趋完善，这无疑为美妆日化行业打开了一扇新的窗户。抓住短剧，就是抓住下一个增长周期的入场券。

      对美妆日化品牌们而言，与其困守在存量市场中内卷，不如在变化中破局。短剧营销，入局正当时。编辑：【周霁】

      备注1：数据来源：《QuestMobile 2026短剧行业洞察报告》
      备注2：数据来源：WPP Media与巨量引擎联合发布《短剧深度研究报告》
      备注3：数据来源：《抖音首届短剧产业大会报告》,2026